新形势下药品企业发展路径分析 ——以药品零售企业为例文献综述

一、 研究背景与研究目标

自2009年3月份中共中央国务院发布《关于深化医药卫生体制改革的意见》以来，我国的医药行业伴随着新医改政策产生了巨大的变革。2015年5月份，社会办医、分级诊疗首次被列为独立的改革措施，强调医改将继续推进公立医院改革和医保体系健全，并同时发布了530种低价药品清单，此项政策放开了对零售药的限制，鼓励了低价格产品供给，在一定的程度上能够调动药品企业的积极性。2016年3月5日，《政府工作报告》中指出要协调推进医疗、医保、医药联动改革。据了解，这也是三医联动自被提出以来首次被写入《报告》，这预示着三医联动不可忽视的决定性作用。然而，毫无疑问，在这样的重点政策的新形势下，医药企业必会同时面临着巨大的机遇以及挑战。本文将于新医改的大背景下，以药品零售企业为例，探讨新形势对药品零售企业的影响，并结合当前企业现状，对其今后的发展路径进行分析。

二、 文献综述

自2009年新医改政策实施以来，广大人民群众的医药费用负担有一定的减轻，基层卫生医疗结构以药养医的状况也有所改变。《浅析我国药品零售企业如何应对十二五医改》中提及了新医改政策带来的利好。随着医疗体制改革的深入和消费者自我保健、自我药辽意识的提高，小病到药店，大病到医院的趋势愈发明显，零售企业具有快捷、方便、服务范围广的普遍优势，因此，很有可能会成为消费者的首选。医药收支分开管理，允许患者凭处方到药店购药，使得更多的药品将通过零售的渠道售出。同时，迫于新医改的压力，零售药店逐步呈现连锁经营模式，管理更加规范、现代化，实现了巨大进步。

然而，医疗体制改革耗时长、完善也非一朝一夕，对医药零售企业的影响有弊就有利。在某种程度上，可以说，药品零售企业的状况不容乐观，甚至陷入窘境。《医改体制下的药品零售企业》和《药品零售企业营销新思路》指出，药品零售企业正处于水深火热之中，具体原因如下：其一，丧失原有的价格优势，零售企业并未被纳入基本药物零差率的补贴一列，药品零售企业经营品种高度同质化，药店人员素质偏低，服务质量不高。其二，药品零售企业市场份额减少，激烈的价格竞争使得利润下降，调价空间越来越小。其三，医疗机构尚未医药分开零售药店置于竞争的劣势地位。

关于药品零售企业应对如何把握住新形势，《浅议新医改形势下零售药店的经营策略》提出几点:多元化经营，它是积极应对基层医疗机构的零差率销售的可取经营策略；连锁化经营，政策指出鼓励零售药店发展连锁经营，无疑，未来大型连锁经营是零售药店的发展必然；与上游供应商联盟，建立互利有好的长期合作关系；加大基础培训，提高基本的药学服务水平；提升消费者的增值服务。《药品零售企业的多元化经营现状分析》指出药品零售企业快速发展，想要在市场中占据有地位，离不开多元化发展的趋势。

针对上述情况，《新医改背景下药品零售企业的发展策略》分析了新医改政策对药品零售企业产生的利弊，以及在此基础上总结出的发展策略：提高规模化经营水平，降低经营成本；加强药学服务，努力提高药物使用的安全性、有效性以及经济性；开展多元化经营，形成差异化经营模式，发挥独特的竞争优势。

三、 研究思路与研究方法

㈠．研究思路