基于共生理论的医药电商发展模式研究文献综述

一、研究背景：我国的经济结构正处于转型升级阶段，人们的消费与生活也在发生重大改变。

一方面，电子商务的兴起，为人们提供了更丰富的购物途径；另一方面，金融保险、文化产业等的高速发展，使得人们的消费对象迅速扩张，消费结构整体升级。

2017年国家金融与发展实验室与苏宁金融研究院联合发布的《中国居民消费升级指数报告》中指出，近年来消费者对于医药健康类的投入处于持续增长状态；国家对于医药电商的发展也始终持有全力支持、加强监管的态度。

而在互联网 不断普及和网购渗透率不断提高的浪潮中，医药行业也获得了难得的发展机遇，旧有的行业格局正面临着洗牌医药电商的出现，带来了商业模式的变革。

而以2005年第一张医药B2C牌照的颁发为开端，医药电商在我国已经走过了12年风雨，目前正逐渐进入相对稳定的发展阶段。

目前医药电商常见的几种模式分为B2C,O2O以及B2B，但是比较成熟的是B2C，其中，B2C又分为第三方平台（如天猫医药馆、京东医药馆等）和自营平台（各大实体连锁药店建立自己的网上药店）。

背靠天猫的巨大流量，天猫医药馆已经成长为国内最大的B2C第三方医药电商平台，入驻的实体药店超过了200家，已经成为了行业内的标杆。

但是医药类电商参与者数量逐年增加，竞争的天秤存在倾斜角度过大的现况却是不容忽视的事实。

目前行业内竞争异常激烈，主要是依靠价格战因此大部分都是面临亏损的或者说利润极低，特别是OTC药品。