国内外医药电子商务发展的比较研究文献综述

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）

选题的意义及研究现状：

电子商务作为21世纪发展最为迅速的产业，已经在很短的时间内席卷整个中国。21世纪是以信息技术为标志的世纪，以计算机和网络技术为核心的现代信息技术不断发展，无时无刻不在改变着人们的生活。医药商品是人们生活中的必需品，医药电子商务作为电子商务发展的一个重要分支，必将成为信息时代医药流通的未来之路。

目前，国内医药健康网站以平均每个月开通2个的速度发展，已上网的国内医药企业约1000家。随着海外资本的迅速涌入，一些网站的实际资本已经开始不断扩张，投资规模从数千万元到上亿元不等。虽然，B to B的医药电子商务网上贸易额占年总交易额的比重仍然极低，但增长潜力巨大。经预测，我国B to B医药电子商务的交易额近3年内年增长速度约为300%，到2003 年网上交易额约可达年交易额的10%。国家信息产业部选择了医药卫生电子商务作为全国行业类电子商务示范工程，国家经贸委医药司也已经批准在部分城市开展医药电子商务及医药电子交易的试点工作，电子商务在医药行业有了良好的开端。虽然我国的医药电子商务正在不断地发展，但相对美国、日本等发达国家来说，依然是处在一个相对萌芽的状态，还有很多地方亟需完善与加强，这就需要我们更好地走出去，去发现并借鉴国外医药电子商务先进的模式和理念。

美国作为电子商务的发源地，是医药电子商务开展较早的国家，政府积极支持医药电子商务的发展。美国的医药电子商务经过十多年的发展，不断深入和完善，形成了B2B、B2C、第三方医药电子商务交易平台等多种形式并存的局面。

在日本，行业协会对推动医药电子商务的发展起了重要作用。日本的制药企业协会设立了药品交易网，供各制药企业进行大宗药品和原料交易。日本的医药批发商协会则在制定数据交换接口标准、标准药品编码等事务上起到了决定性作用，这些标准化工作为日本B2B医药电子商务的广泛开展奠定了基础。

在欧洲，欧盟统一市场的进程将继续推进，医药电子商务的发展也将获得更为巨大的机会。目前，欧洲的医药电子商务的主流形式仍然是B2B，并且还停留在企业级的应用上，尚未出现影响广泛的第三方医药电子商务平台。B2B电子商务在医药领域的应用，大大扩展了医药企业的业务空间，无论是制药企业还是医药批发企业，制定合适的电子商务策略都显得尤为重要。

课题研究的目标：

医药行业是国家的特殊行业之一，直接关系到人们的身体健康和生命安全。但是，由于我国现存生产、流通领域等环节种种不合理因素,导致药品生产经营秩序混乱，药品购销中行贿、索贿、回扣等不正之风盛行，其中很大一部分原因是我国尚未建立起先进健全的医药流通体系。通过电子商务技术，建立一个覆盖整个医药购销过程的虚拟市场，使得药品流通中的买方和卖方平等的面对一个公平透明的市场渠道，而在这个渠道中进行的所有的药品购销行为都会通过现代化的信息采集手段记录下来，并经过相应的信息处理后成为各级相关政府部门执法监督的依据。这样一种市场渠道以及相应交易模式的形成，不仅可以提高药品流通的效率，降低药品流通的成本，同样对与规范化我国药品生产、流通、销售中的不正当竞争行为一样有着重要的意义。