中国药妆国内市场现状研究文献综述

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）

1. 拟研究或解决的问题

药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。在中国，并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为3派：1：药物化妆品2：医学护肤品3：功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类。随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。

随着药妆的功效出现得越来越多，例如抗衰老、祛角质、淡化细纹等，药妆受到了更多消费者的关注，且消费者的年龄越来越趋向于年轻化。2019年1月10日，国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，再次明确我国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。由于政治、 消费者、供应商以及自身的因素，药妆在我国国内发展甚是艰难。

本篇文章主要通过对药妆经营与发展的研究，分析其发展困难的原因。并对我国药妆发展过程中的分销渠道、经营策略等进行说明，举例来说明药妆的发展状况。最终，联系国外药妆发展成功的案例，有参考的进行分析，并根据对以上内容的分析，提出建设性意见和建议，讨论如何避免药妆在发展过程中遇到的各种问题。

1. 研究手法及手段

文献分析法：查找与我国药妆相关的文章，结合文章中的各种信息对我国药妆发展的状况进行研究。

案例分析法：为了研究药妆发展的状况，我们可以通过个别的案例来进行药妆发展过程中的问题分析，例如可以参考国内外发展成功的药妆的案例，并最终归纳出可能有效的方法。

1. 文献综述

我国关于药妆的研究最早始于1998年，当年与药妆相关的文献有1篇；2010年度，关于药妆的文献最多，达到81篇；2019年的文献有6篇（截止到2019.02.26），从1998年到2019年，检索到的文献总量为708篇。

随着中国经济的增长和化妆品工业的发展，越来越多的消费者对于功能性化妆品的需求日渐提高。就近期文献检索的结果来看，国际药妆市场前景好，国内市场也处于快速增长期，且以每年20%以上的的速度在增长，预计到2022年预期达到780亿美元。从药妆市场的区域发展情况来看，欧美和日韩药妆市场发展较为成熟，从消费者的规模来看，亚太地区是药妆销售的主市场。对于拥有庞大市场的中国来说，发展好药妆是必须的，许多国外的药妆品牌也期待能在中国的市场里占据有利地位。

近期的文献侧重于分析国内药妆市场和国外药妆市场的发展情况，药妆的经营和分销渠道，以及药妆之路在国内发展困难的原因--政治因素、消费者因素等，同时也描述了对未来药妆市场的展望。检索的文献中大多以单个药妆品的成功之路作为论述--例如佰草集、松本清等，但缺少了对药妆在国内发展困难的原因以及解决方法的总结和概括。

本篇论文主要全面分析一下药妆之路为何困难重重，着重分析药妆在国内的现状，对这些现状提出一些具有建设性的意见。