我国传统零售企业商业模式转型的策略研究——以莱绅通灵为例文献综述

文献综述

随着互联网技术的不断发展，网购成为了人们生活当中不可或缺的一部分。

传统零售企业受到了来自电商的冲击，同时，传统零售企业门店租金又十分高昂，因而不少传统零售企业陆续出现亏损甚至不得不退出行业等情况，在发展上面临着诸多困境，其商业模式亟待转型。

因此以具体企业为例，研究在互联网时代，传统零售企业如何进行商业模式的转型及具体的操作策略具有十分重要的现实意义。

一、传统零售业的相关内容概述 1．传统零售业的概念杨翠明认为传统零售业一般来说是指把农业或工业生产出来的实物产品以商品交易的形式出售给普通老百姓或销售给社会团体的商品销售行业。

它还包含了电子商务模式下的零售形式[1]。

一般来说,传统零售业主要就是指实体零售业,即通过实体店开展零售活动的行业。

李绍甫等认为传统零售业是以实体店为载体，消费者需要进店进行体验和购物[2]。

2．传统零售业的现状徐皓认为伴随着互联网时代的到来，手机和电脑日渐普及，催生了新的网上店铺形态和线上线下结合的销售形态，进一步改变了人们的生活方式，传统零售正遭受到很大的冲击[3]。

根据国家统计局数据，2017年我国社会消费品零售总额为36.6万亿元，比2011年的18.7万亿元增加了17.9万亿元，从这里可以看出虽然从增量上看能发现社会消费品零售总额飞速上升，但从增速来看，2017年社会消费品零售总额发展增速已由2011年17.1%降至10.2%。