慈善捐赠企业的品牌价值研究文献综述

一、拟研究或解决的问题近些年，随着社会经济的发展，我国居民生活水平不断地得到提高，与此同时，我国的慈善事业也呈现着强劲的势头。

慈善事业的发展是现代社会文明进步的标志，慈善事业和慈善组织在世界各国都具有很高的社会地位，无论是发达国家还是发展中国家，慈善事业对于调节贫富差距、缓和社会矛盾、促进社会公平、提升公民福扯，推动人类社会的共同发展、进步与繁荣都具有重要的积极意义。

慈善捐赠是慈善事业发展的核心，是慈善组织开展各项社会服务的基础。

给予捐赠的企业税收优惠是世界各国的普遍做法，也是近年来我国《慈善法》《企业所得税法》修订的重要内容和方向。

我国企业捐赠税收优惠政策经历了2008年和2017年两次大的改革，税收作为一种政府调节手段，对慈善捐赠的激励效应已被研究证实，有利于降低企业的捐赠成本，激发了企业捐赠热情。

社会对企业的社会行为反馈对企业的发展起着重要作用，在各种因素作用下，企业加强了对社会责任的重视，并落实具体的社会责任行为。

其中慈善捐赠成为企业履行社会责任最直接，最及时的方式。

中国慈善联合会发表的《2018年度中国慈善捐助报告》指出2018年度，慈善捐赠的主力依然是企业，事实上，中国慈善联合会公布的从2014年到2018年期间的捐助报告显示企业主体占总体捐赠金额比重均不低于60%，由此可见，企业主体在慈善捐赠方面有着举足轻重的地位。

企业的慈善捐赠行为势必会消耗企业的内部资源，对企业的发展带来一定的影响。