商品标签中色彩设计对消费者购买意愿的影响分析——以矿泉水行业为例文献综述

文献综述

一、研究现状 目前我国从心理学方面对色彩的研究主要集中于两个大方向：一是色彩与消费心理的研究，为主的是产品包装设计中色彩的运用；二是色彩的心理效应，大致分为色彩情感、色彩联想和色彩象征三部分。

研究结果大同小异，但都缺乏色彩与味觉关系的实证研究。

鉴于已有研究的不足，将色彩与味觉的关系进行一次实验探究，有利于发挥色彩在饮料包装领域的实际应用，对如何引起消费者品尝和购买的欲望、如何改良包装设计、促进销量有所启发。

对于购买意愿的研究，主要集中在购买意愿的形成机制和预测购买行为的作用机理。

现阶段学者关于购买意愿的研究主要集中在以下几个方面：（1）基于消费者态度的购买意愿研究；（2）基于感知价值的购买意愿研究；（3）基于计划行为理论的购买意愿研究。

基于消费者态度的购买意愿研究。

二、意义和价值 商品标签是商品包装的主体，也是企业向消费者传递信息最直观的途径。

而色彩作为包装设计最重要的语言之一，能够给消费者造成视觉上的冲击力，形成短暂的瞬时记忆。

根据相关资料的分析，消费者观察事物最初的二十秒内，色彩感觉占80%，五分钟后，该印象会在他们的视觉记忆中继续保持。