我国名人代言中的问题与对策分析文献综述

名人代言作为一种营销手段，在我国发展迅速，但同时也暴露出虚假代言、过度代言、管理混乱等问题，损害了消费者权益，影响了市场秩序。

本文通过对我国名人代言现状、问题、原因进行分析，借鉴国外经验，提出加强立法、强化监管、行业自律、提升消费者维权意识等对策建议，旨在规范名人代言行为，促进广告市场健康发展，维护消费者合法权益。

关键词：名人代言；虚假代言；消费者权益；法律规制；行业自律

名人代言，是指利用名人的知名度、影响力以及粉丝效应等，将其个人形象与特定商品或服务建立关联，以达到宣传推广目的的营销行为。

我国广告法对名人代言有明确规定，要求代言人应当是其所代言商品的实际使用者或受益者，不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

虚假代言，是指代言人明知或应知商品或服务存在虚假情况，仍然进行推荐、证明的行为，其违反了广告法的真实性原则，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。

消费者权益，是指消费者在购买、使用商品或者接受服务过程中享有的权利，包括知情权、自主选择权、公平交易权、安全保障权等。

名人代言中的问题often侵犯了消费者的知情权和公平交易权，需要加强法律规制和社会监督。

近年来，我国学者对名人代言问题的研究日益增多，主要集中在以下几个方面：
1.虚假代言问题
虚假代言是名人代言中最突出的问题，学者们从不同角度对其进行了研究。

张涛等[1]分析了粉丝经济视域下“人设崩塌”式虚假代言的治理进路，指出需要加强对明星网络行为的规范和引导。