调节定向与信息框架对可持续消费影响研究文献综述

可持续消费作为一种负责任的消费方式，近年来受到学者们的广泛关注。

消费者个体特征和外部信息环境对可持续消费行为的影响机制研究成为重要议题。

本研究以调节定向理论和信息框架理论为基础，探讨了不同调节定向的消费者在面对不同框架的可持续消费信息时，其可持续消费意愿和行为会如何变化。

文章首先回顾了调节定向、信息框架和可持续消费的相关理论和研究现状，然后分析了调节定向和信息框架如何影响可持续消费行为，并探讨了信息框架在调节定向与可持续消费之间可能存在的调节效应。

在此基础上，文章提出了未来研究方向，以期为推动可持续消费行为提供理论指导和实践参考。

关键词：调节定向；信息框架；可持续消费；消费者行为；信息处理

#1.1调节定向
调节定向理论(RegulatoryFocusTheory)由Higgins(1997)提出,他认为个体在目标追求过程中存在两种不同的动机系统：促进型定向(PromotionFocus)和防御型定向(PreventionFocus)。

促进型定向的个体关注理想状态和aspirations，追求目标实现的最大化，对积极结果和收益敏感，倾向于采取积极主动的行为以获得成功，即使这意味着承担风险。

防御型定向的个体关注责任和义务，努力避免损失和维持现状，对消极结果和损失更敏感，倾向采取谨慎保守的行为以避免失败，即使这意味着错失机会。

#1.2信息框架
信息框架理论(FramingEffects)指的是，面对客观上相同的信息，当其以不同的方式被表述和呈现时，会对个体的判断和决策产生系统性的影响。