中成药企业的未来道路文献综述

研究背景和问题的提出

2月26日，德国拜耳整体收购了滇虹药业所有股份，并签署股权转让协议。知情人士透露，整个交割将持续到今年下半年。而滇虹药业运营架构，短期内将不会有调整和变化。以前，跨国药企觉得中药太神秘，不轻易投资。现在，随着以德国为代表的一些欧洲国家在传统草药中寻找到了一些新的成分能够治疗化学药物不能治疗的疾病，中药逐渐被外国所接受，外国药企开始将更多的目光放在中医药市场。

一直以来，中药都是我国医药市场的一个重要组成部分。近年来，新医改的深入实施，给中药市场的发展提供了坚实支持。并且，随着大批中成药列入 2004、2009 版医保目录，也拉动了中药市场规模的持续扩张。但2013年初，发改委通告表明2013年降价重点将放在中成药上。国家政策的给与中成药市场的优势将会降低。那么，中成药行业还能否保持过往几年的发展势头成为大家关注的重点。另一方面，2013 年 10 月 11 日，国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》开启 8 万亿元的产业盛宴，且在 11 月 15 日《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中亦明确提出完善中医药事业发展政策和机制。

种种迹象表明，中医药行业正面临着前所未有的发展机遇。

研究目的及意义

过去的几年中，国家对中成药市场给予了十分优越的待遇。在这个大环境下涌现了许多成功的中成药企业。然而，由于医保费用的收紧， 2014年后不大可能再次出现医保目录的大幅扩张 。中成药过去在医保报销、价格保护上所占的政策优势将会失去。随着竞争的越来越激烈和跨国外资企业对于中成药市场的关注度提高，市场竞争的门槛将会进一步提高。因此，接下来将是中成药企业精益求精、百家争鸣的时代。已有产品的销售优化将成为今后竞争的重点，如何科学优化市场营销，在激烈的竞争中壮大企业，并且在外国市场站稳脚跟，将是促进中成药企业持续发展的主要方向。

目的：研究中成药市场未来的发展方向，及药企应该如何应对

研究方法

实证分析和理论分析相结合；对比论证；列事实、摆依据；理论和实践相结合。

按照提出问题，分析问题，解决问题的思路进行论证。