电子商务在医药企业中的应用文献综述

一、研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网的应用已经成为人们日常生活的一部分。不得不说，利用互联网从事商业活动极大地推进了经济全球化的发展，带动经济发展的同时也为我们的生活带来了很大的便利，而电子商务更是作为一种新兴贸易方式被极大范围地应用着，各行业充分利用丰富的网络资源，实现以网络为中心的商务活动，建立一种新型、便捷、高效、快捷的营销方式，已成为时代发展、经济全球化、网络化的必然，也是企业参与市场竞争，创建优良高效企业的一种重要手段。医药行业是当今贸易增长最快的朝阳产业之一，作为社会组成中的一个特殊行业，医药产品标准化程度非常高，互联网的开放性和低廉的接入成本，使得各医药经营企业发现了更为有效的电子商务开展方式，并使得制药企业，批发企业、零售终端进行广泛数据交换和信息整合变成可能，医药行业非常适合发展电子商务。所以医药行业开展电子商务，是现代经济环境下企业发展的基本趋势，积极创建以电子商务为手段的发展模式，将会为医药企业带来相当的竞争优势。

1.医药电子商务：

是指医药生产企业、医药流通企业、医药、消费者等利用计算机与通信技术进行的基于医药产品网络营销，网络洽谈、网上订货、网上支付、网上客服等商务活动;

2.B2B电子商务平台：B2B(BusinessTo Business) 是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换的一种营销方式。

3.B2C电子商务平台：B2C（Business To Custome) 是企业对消费者直接开展商业活动的一种电子商务模式。这种形式的电子商务一般以直接面向客户开展零售业务为主，主要借助于互联网开展在线销售活动，故又称为电子零售（电子销售）或网络销售。

4.第三方交易平台：第三方电子商务交易平台(简称第三方交易平台)是指在电子商务活动中为交易双方或多方提供交易撮合及相关服务的信息网络系统总和。

二、研究目的和意义