我国医药电子商务发展模式初探文献综述

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）

课题研究的目的、意义：电子商务顾名思义是指采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务的活动，主要指使用Web提供的通讯手段在网上进行交易，包括通过Internet买卖产品和提供服务。而医药电子商务简而言之，就是依靠网络技术进行医药相关的商务活动。就当前我国电子商务发展形势下，根据不同的参与主体，医药电子商务模式主要分为BtoB、BtoC、GtoB三种模式；若根据网站的功能性来分，可分为六种模式：1.医药以药品集中招标采购为主的医药电子商务网站；2.以药品供求关系为主的医药电子商务网站；3.发布药品技术转让以及研发信息的电子商务网站；4.发布医疗器械、医药耗材相关信息的网站；5.转让制药机械、科研设备的网站；6.提供我国民族医药信息的电子商务网站。而我选择此题目的目的就在于初探以上的各种医药电子商务模式的缺陷、不足以及它们的可取之处，并进一步探讨B2B2C医药电子商务模式的发展与前景。我的选题的意义在于希望通过改进并完善后的医药电子商务模式能得到大量的推广以及运用，并希望更多的医药企业和广大的患者可以从新的医药电子商务模式中得到更大的益处。

本课题国内外研究的历史和现状（文献综述）：国外的医药电子商务启蒙较早，目前已经得到了比较完善的发展，他们拥有世界上最先进的人才，几近健全的法律政策。同时，国外有更多医药电子商务模式以及法律法规方面的深刻研究。例如美国具有代表性的三种电子商务模式：GHX模式、麦卡森模式、卡蒂诺健康模式都能很好的将自己的传统业务与先进的信息技术相融合进而达到最佳收益的目的。而欧美日韩等国为了是使药品在网上交易更加安全，纷纷颁布了医药电子商务模式方面的法律条文，例如韩国在1998年制定的《医药电子商务交易法》，美国在1996年制定的《互联网信息技术改革法》等。

目前，我国的原料药和药品制剂生产企业多达五千多家，而且正呈现数量急剧增长的趋势，在2011年我国的医药制造业总利润额就已达到14943亿元。而且在《医药工业十二五-发展规划》也明确指出，在这期间，我国医药工业总产值将年均增长20%，医药工业增加值将年均增长16%。由此可见，医药行业是当今贸易增长最快的朝阳产业之一。但是由于网络药品交易开放时日不多，许多医药企业还处于观望阶段，并且由于我国相关法律法规不健全、医药物流体系的不完善、药品销售结构的不合理、我国医药网络商务环境复杂，这些缺陷都严重阻碍了我国医药电子商务的发展。虽然我国的医药电子商务尚处于起步阶段，但是经过这些年的发展也涌现出一些略具有优势的医药电子商务企业，例如九州通医药网、药商世界医药网、民生医药电子商务网、海虹医药网，这些企业虽然还未能真正的成为垄断性质的电子商务平台，也并非是真正意义上的医药电子商务交易平台，但他们在发展的过程中，逐步对自己的结构与管理模式进行完善，都形成了自己的独有特色且取得了傲人的业绩。

就目前的形势而言，我国的医药电子商务的发展模式的确还存在许多令人担忧的不足与缺陷，但不可否认的是医药电子商务的发展正如滔滔江水向着光明的未来奔腾着，坚信我国的医药电子商务的发展环境会越来越好，法律政策会越发完善，营销模式会越发合理，美好而多元化的发展趋势就是我国医药电子商务的未来。

课题研究的指导思想：此课题本着坚持对我国医药电子商务各种模式进行探讨的方向，首先初步了解医药电子商务的具有代表性的模式，再进一步研究探讨并分析得出各种模式的优缺点，并进而推出当前形势下最佳模式的发展前景以及推广方式。在课题研究过程中，也有以下几方面的要求：首先要探讨我国医药电子商务发展的历程以及背景；其次要对比我国医药电子商务与其他国家的医药电子商务现状，取长补短，进而提出具有实际意义的改善措施；更重要的是要探讨如何更好地将医药电子商务优秀模式运用于医药企业的营销过程中，最终使得广大患者用药可以即需即用，通过减少流通环节使得药品价格降低的同时让医药企业也能获得更高的利润。

课题研究的目标：剖析我国医药电子商务模式的结构以及内部运行流程，探讨B2B2C新型医药电子商务模式的优势以及发展前景。

课题研究的基本内容：我国医药电子商务发展历程以及发展背景、我国医药电子商务各种模式介绍、我国医药电子商务模式与其他国家的对比、我国医药电子商务模式的发展前景与前进方向。

课题研究的方法：观察法以及文献法，通过查找相关文献，理解现已经存在的研究理论和结果，并演绎出本课题的研究结果以及生成答辩报告，在这过程中，并辅助以通过观察目前我国具有代表性的医药电子商务网站的方法进行研究探讨。

课题研究的步骤：1.2月底-3月中下旬起始阶段：查找各种相关文献，并进行初步阅读，确定选题并为开题报告做准备。