“互联网 ”背景下快速消费品网络营销策略分析——以××食品为例文献综述

文献综述

文 献 综 述一、选题背景随着互联网技术的进步和消费者获取信息渠道的改变，快速消费品领域的竞争越加激烈，和传统销售渠道相比，电子商务快速消费品市场销售份额不断提升，网络营销成为必然，因此，快速消费品电商俨然成为电商行业的重要组成部分。

快速消费品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品，属于冲动型购买产品，即兴的采购决策，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。

休闲食品也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。

随着生活水平的提高，休闲食品不再单属儿童产品，越来越多的成年人也开始关注起休闲食品，并且能够保持高频次的购买，休闲食品获得了巨大发展空间，然而休闲食品网络营销效果却不尽如人意。

在互联网 购物背景下，如何使休闲食品营销更好的发展是一个非常重要的问题。

二、国内外研究现状（一）国内研究现状我国对网络营销的研究起步较晚，现有的理论著作和研究结果相对于国外存在不足，对当前网络营销的实践缺乏指导作用，现有的网络营销著作也不少，但是这些著作的研究角度比较片面，难以对网络营销起到有效的指导作用。

有的学者是从技术层面分析的网络营销，比如：网站的制作和维护，论文网网站的推广。

有的学者是从和传统营销的差别分析的。