浅析OTC药品广告对消费心理的影响文献综述

开题报告内容：

一、论文的目的和意义

目的：探究OTC药品广告对消费心理的影响，并据其进行OTC药品广告的策略分析。

意义：广告对消费心理有重要的影响作用，而OTC药品广告不同于一般广告。通过对OTC药品广告的特点进行分析，结合对消费心理的研讨，探究OTC药品广告对消费心理的影响，及合理利用OTC药品广告对消费心理的影响可采取的广告策略。

二、文献综述

1. 张强. 浅析广告对大众消费心理的影响[J]. 品牌, 2015(10):41-42. 随着我们国家市场经济各项制度的不断完善,市场经济下各个行业之间的竞争力度也在加大,提升企业的核心竞争力是企业在社会主义市场上取得优势的关键,广告营销因此成为大多数企业的首选,本文针对广告对大众消费心理影响展开讨论。

2. 柏丽娟, 陈馨, 王婵. 中国药品广告传播存在的问题及对策探讨[J]. 中国报业, 2016(14):72-73. 本文从药品广告类型、媒体策略、社会责任等方面,分析我国药品广告传播中存在的问题,认为只有改变药品传播理念,将药品广告传播列为企业重大战略举措,改变传播内容,不再局限于功效诉求,而是进行品牌传播,才能提高药品广告传播的效果。

3. 谢纳泽, 赵辉. 我国非处方药品广告存在问题分析与对策探讨[J]. 中国药事, 2015(2):124-127. 目的:为提升我国非处方药药品广告传播效果提供借鉴。方法:从诉求方式、载体选择、传播内容和合法性等方面,分析目前非处方药药品广告存在的主要问题,进行针对性讨论。结果与结论:当前我国非处方药品广告存在诉求方式单一、对终端媒体重视不到位和盲目寻求代言等5个主要问题。建议选择多样化的诉求方式、加强终端药店的宣传、注重企业形象塑造和传播等应对策略,进一步提升我国非处方药广告的传播效果。

4. 贾蕾. 消费心理学对增强广告的作用[J]. 中国市场, 2015(44):27-28. 消费心理在很大程度上支配着消费行为。在广告设计制作中,注重对消费者消费心理的研究非常有必要。文章从三个方面入手,旨在探寻消费心理学对增强广告所起到的作用,并讨论企业应怎样合理利用消费心理来提升广告效果。

5. 许维伊. 如何在法律规范下创意药品广告[J]. 中国药事, 2011, 25(6):538-540. 目的探讨如何在遵循法律法规的前提下,让药品广告创意得到充分发挥。方法以现今广告市场上的药品广告为例,对药品广告创意情形进行探讨分析。结果与结论总结出4种可取的广告创意方式以及4种应避免出现的创意情形,为充分发挥药品广告艺术创意提出建议。