移动电子商务下在校大学生消费行为分析—以翰林学院为例文献综述

文献综述岑远航[1]认为在互联网发展的带动下网络消费形式的多样化给大学生带来诸多便捷。

学生可以凭借电脑，手机中的应用工具在网上就能获得自己所需要的信息和商品，缩小学生与消费品之间的空间距离，减少购买商时间，降低商家销售成本，可以使大学生有更多的时间，资金用于其他途径。

1大学生消费行为分析1.1消费群体特征丁和平，朱娟[2]通过以在校大学生为对象发放150份调查问卷，对大学生网上消费行为特征进行调查。

结果显示，在热衷网购的人数中，男性占48%。

通过与被调查者的深入交谈，了解到男性上街购物意愿较低，相反他们更倾向于方便快捷的网上购物。

由此，我们可以看出，相比较女性消费群，男性似乎更热衷于网购。

1.2行为特征闫磊[4]的调查显示，大学生网上购物的行为特征分为三个方面。

在消费水平上，最少的不足600元，最多的达到3000元以上；在商品类型上，较多大学生在饮食和娱乐消费花费多，在拓展自己知识的商品上少；在恋爱支出方面，大学生支出高，而且不少学生恋爱的方式除了喝茶，咖啡，KTV档次越高之外，互赠的礼物也越来越价值不菲。

1.3大学生消费行为影响因素研究雷银银，赵丽娟[15]认为大学生网上购物行为首先受信息，互联网技术高速发展的影响，开放的成长环境也造就了大学生开放的思维，生活质量的提高，大学生的需求有了新的高度。