微信营销对消费者行为的影响文献综述

1.1微信营销 1.1.1微信营销定义怎样算是微信营销？严斌，金镇(2014)是这样定义的：商家利用移动终端的微信软件进行的营销方式就称作微信营销[2]。

王惊雷(2014)认为：微信营销主要通过微信的方式宣传产品，进行营销活动，商家可以通过点对点的方式向用户推广企业产品及公司品牌的一种现代营销模式[3]。

而张秭睿则认为微信是近两年来才逐渐受到关注，对此概念没有形成权威统一的界定，她参考百度百科的解释的定义：微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种。

[4] 1.1.2微信营销的主要方式微信有三大主要的功能，通信，朋友圈，公众号。

其余还有微信钱包，摇一摇，查找附近的人等功能。

微信营销的主要方式是商家利用公众号和朋友圈这两个功能对老客户进行宣传推广。

那么，商家是如何开拓新市场，挖掘新用户的呢？冯旭艳(2015)曾在其论文中总结了以下主要方式：一、漂流瓶功能，通过企业扔一个，和用户捡一个来拓展潜在客户的范围。

二、查看附近的人，利用其作为移动端APP 的优势，和LBS定位功能 ，查看附近的人的信息，企业将营销信息植入微信签名中，能够吸引附近的用户关注企业营销信息。

该措施比漂流瓶更为有效和精准有针对性。