基于短视频直播平台的购物意愿影响因素分析——以在杭大学生为例文献综述

基于短视频直播平台的购物意愿影响因素分析

——文献综述

摘要：短视频平台直播行业发展迅速，短视频平台直播对于促进群众就业和实现区域振兴有着举足轻重的作用，也在一定程度上刺激了国民经济的增长。目前，国内外关于短视频平台直播的学术论著大多数是和“网红经济”、“IP”、“流量变现”、“内容营销”等内容有关的。伴随着短视频平台直播行业的不断完善与发展，有必要结合历年来对于直播平台中消费者购买意愿的文献进行梳理与总结。

关键词：短视频平台直播，主播特性，感知价值，在线体验，消费者购买意愿

一、前言

短视频平台直播是平台基于粉丝信任度与电商模式接轨的产物。自2013年起，短视频平台兴起。经历了从微视、秒拍到秒拍的表现形式更迭以及后期重复播放模式导致失去用户黏性至2017年利用独特算法程序和推送模式大量吸引用户爆火之后，短视频平台开始接入电商运营模式，利用平台本身的用户基础和多元且独具特色的网红文化发展直播行业。

短视频平台直播是平台基于粉丝信任度与电商模式接轨的产物。自2013年起，短视频平台兴起。经历了从微视、秒拍到秒拍的表现形式更迭以及后期重复播放模式导致失去用户黏性至2017年利用独特算法程序和推送模式大量吸引用户爆火之后，短视频平台开始接入电商运营模式，利用平台本身的用户基础和多元且独具特色的网红文化发展直播行业。短视频直播平台发展迅速，为适应现实趋势和消费者要求，有必要结合历年来对于短视频平台直播中影响消费者购买意愿的文献进行梳理与总结。

二、主播特性与消费者购买意愿