《韩国化妆品进入中国市场方略的研究》课题性质 基础研究应用课题 设计型 调研综述 理论研究 研究背景和意义 随着经济全球化的发展，中国经济发展迅速成为了世界领先跨国公司最有吸引力的市场。
如今，中国的经济通过改革开放已经在全球引起了极大的热点。
尤其是，中国的化妆品市场随着国民收入的增长呈现出快速增长的趋势。
欧莱雅，宝洁，资生堂，安利，韦勒等全球领先的品牌都先后进入中国市场并开展了一场激烈的竞争。
这些进入中国市场的世界知名品牌和进口化妆品在在各大百货公司的销售额排在前十，起到了引领市场的主导地位。
尤其是加入WT O之后，中国政府参照发达国家的标准修正了各项规定并简化了许多繁琐的制度。
韩国在地理上临近中国，近几年韩流热度也越来越高。
韩国化妆品相对于欧洲，日本，美国等发达国家的商品具有价格便宜且质量优质的特点，深受中国消费者的偏爱。
可以说这似乎是一个打入中国市场的很好的机会。
本文的研究目的主要有：1.通过分析世界化妆品行业的现状了解其未来趋势和发展； 2.通过对中国的化妆品行业的现状与展望，揭示韩国企业的生存和成功所需的主要竞争战略； 3.通过分析影响中国消费者对韩国化妆品满意程度的因素给韩国化妆品企业提出建议;4.检讨韩国化妆品企业的市场营销战略并探索其改进方向。
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