当代品牌家具展厅设计研究——以Moroso展厅设计为例文献综述

随着体验经济时代的到来，品牌家具展厅作为品牌形象展示、产品体验和销售的重要场所，其设计的重要性日益凸显。

区别于传统以产品展示为核心的功能性空间，当代品牌家具展厅设计更加注重消费者体验，强调品牌文化和价值观的传达，力求打造沉浸式、互动式和个性化的空间体验。

本文以意大利知名品牌Moroso展厅设计为例，在对当代品牌家具展厅设计进行概述的基础上，分析Moroso品牌理念及设计风格，探讨其展厅设计的成功经验，并展望未来发展趋势，以期为当代品牌家具展厅设计提供参考和借鉴。

关键词：品牌家具；展厅设计；体验经济；Moroso；空间叙事

1.1品牌家具“品牌家具”目前尚无统一的定义，但从广义上可以理解为具有一定知名度、美誉度和忠诚度的家具品牌。

这类品牌通常拥有鲜明的品牌形象、独特的品牌文化和价值观，并通过产品设计、服务体验等方面传递给消费者。

1.2展厅设计展厅设计是指以展示为目的，运用各种设计元素和手段，对空间进行规划、布局、装饰和布置，以达到最佳展示效果的行为。

它是一种综合性的设计活动，涵盖了空间设计、展示设计、灯光设计、平面设计等多个领域。

1.3体验经济体验经济是指消费者在消费过程中，除了关注产品或服务的物质属性外，更加注重消费过程中的情感体验、精神满足和个性化需求。

在体验经济时代，企业需要通过创造独特的消费场景和体验，与消费者建立情感连接，提升品牌价值。