场景时代的营销创新研究——以小红书为例文献综述

随着移动互联网的普及和数字技术的快速发展，消费者行为模式发生深刻变革，场景化消费逐渐成为主流。

传统营销模式难以适应新的消费趋势，营销创新势在必行。

本文以“场景时代”为背景，以小红书平台为例，对场景时代的营销创新进行研究。

首先，文章阐述了场景时代、场景营销、营销创新的概念，并分析了场景时代营销创新的内涵、特征及理论基础。

其次，文章对场景时代的营销创新研究现状进行了梳理，从场景构建、用户洞察、内容营销、社交互动、价值共创、技术应用等方面总结了已有研究成果，并分析了当前研究存在的不足。

最后，文章结合小红书平台的实践，探讨了场景时代营销创新的策略，并展望了未来发展趋势。

关键词：场景时代；营销创新；小红书；场景营销；价值共创

1.1场景时代“场景”一词最早源于戏剧，指事件发生的时间、地点、环境、背景等要素的总和。

随着移动互联网和物联网技术的发展，场景的概念被引入商业领域，并被赋予了新的内涵。

学者张锐和徐文（2017）认为，场景是连接消费者需求与产品服务的桥梁，是特定时间和空间范围内，由人、事、物及其相互关系构成的消费情境。