动漫“IP”的品牌化传播研究文献综述

随着文化创意产业的蓬勃发展，动漫产业作为其中重要的组成部分，近年来在全球范围内获得了巨大的成功。

动漫IP作为动漫产业的核心资源，其品牌化传播对于提升IP价值、扩大市场影响力具有重要意义。

本文在梳理国内外相关文献的基础上，对动漫IP品牌化传播的概念、现状、路径、案例以及发展趋势进行了系统性的综述，并提出了相应的策略建议。

研究发现，当前国内外学者对动漫IP品牌化传播的研究主要集中在概念界定、价值评估、传播策略、案例分析等方面，但仍存在着理论体系不够完善、实证研究相对不足、对新媒体环境下传播规律的探索不够深入等问题。

未来，应加强对动漫IP品牌化传播的理论研究和实证分析，关注新媒体技术对传播的影响，探索更加有效的品牌化传播路径，以推动动漫产业的持续健康发展。

关键词：动漫IP；品牌化传播；IP价值；传播策略；新媒体

1.1动漫IP“IP”最初是“知识财产”(IntellectualProperty)的缩写，后被广泛应用于文化创意产业，泛指具有长期生命力和商业价值的文化资源。

动漫IP则是指能够被多次改编、开发，并在不同平台和媒介进行传播，具有商业开发价值的动漫形象、故事、角色设定等核心元素。

1.2品牌化传播品牌化传播是指以品牌建设为核心，通过各种传播手段，将品牌的核心价值和文化理念传递给目标受众，建立品牌认知度和美誉度，最终实现品牌溢价的过程。

1.3动漫IP品牌化传播动漫IP品牌化传播是指以动漫IP为核心，通过品牌化的运作方式，整合各种传播资源，将动漫IP的文化内涵、价值理念传递给目标受众，构建IP品牌形象，实现IP价值最大化的过程。