公关活动中的仪式传播文献综述

仪式并非简单的重复性行为，而是蕴含着深刻文化内涵和社会意义的活动。

随着社会化媒体的兴起，仪式传播作为一种社会现象和传播现象日益受到学界的关注。

公关活动作为塑造组织形象、传播组织理念的重要手段，也越来越多地融入仪式传播的元素，以期增强组织的影响力和公众的参与度。

本文通过对仪式、仪式传播、公关活动等相关概念的界定，梳理了仪式传播理论的演进脉络，并结合现有研究成果，对公关活动中仪式传播的应用类型、策略、效果评估以及伦理反思等方面进行了探讨。

研究发现，仪式传播在公关活动中的应用日益普遍，涵盖了产品发布会、周年庆典、危机公关等多种类型，但也面临着仪式异化、伦理失范等风险。

未来研究应进一步关注仪式传播在数字时代的新发展、新特征，以及如何构建负责任的公关仪式传播体系。

关键词：仪式传播；公关活动；形象塑造；媒介仪式；伦理反思

为了更好地理解公关活动中的仪式传播现象，本部分将对“仪式”“仪式传播”以及“公关活动”三个核心概念进行界定。

1.仪式仪式是一种具有象征意义的、程序化的行为模式，它通过特定的时间、地点、人物、物品和程序来表达某种特定的意义，并传递社会规范、价值观念和情感体验。

仪式通常与特定的社会群体、文化传统和历史背景相关联，具有重复性、规范性和象征性的特点。